Radiowerbung wirkt. Aber wie?

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Blinkende Leuchtreklame, überdimensionale Werbebanner, Werbeanzeigen in Zeitungen, Werbeclips auf Displays an der U-Bahn-Haltestelle und aufwendig produzierte Werbefilme im Fernsehen und auf der Kinoleinwand. Ein aufmerksamer Blick in alltäglichen Lebenssituationen genügt um festzustellen: Werbung ist überall. In einer Welt, in der gern mit unseren visuellen Reizen gespielt wird, ließe sich demnach leicht vermuten, dass Radiowerbung nur eine Randerscheinung ist. Warum dies nicht so ist und mit welchen Stilmitteln Radiospots den Herausforderungen in einer dominant visuellen Welt entgegenwirken, verrät dieser Artikel.

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