Radiowerbung wirkt. Aber wie?

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Blinkende Leuchtreklame, überdimensionale Werbebanner, Werbeanzeigen in Zeitungen, Werbeclips auf Displays an der U-Bahn-Haltestelle und aufwendig produzierte Werbefilme im Fernsehen und auf der Kinoleinwand. Ein aufmerksamer Blick in alltäglichen Lebenssituationen genügt um festzustellen: Werbung ist überall. In einer Welt, in der gern mit unseren visuellen Reizen gespielt wird, ließe sich demnach leicht vermuten, dass Radiowerbung nur eine Randerscheinung ist. Warum dies nicht so ist und mit welchen Stilmitteln Radiospots den Herausforderungen in einer dominant visuellen Welt entgegenwirken, verrät dieser Artikel.

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Aus der Kategorie Klangkultur
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Casino – Klang des Verlierens!

Wer kennt ihn nicht – den Klang des Casinos. Jeder hat schon einmal die typischen Geräusche und Melodien, die im Casino erklingen gehört. Diese Klänge beinhalten aber mehr, als das, was man ihnen eigentlich zuschreibt und zutraut. Für die Einen sind sie störende und intervallartige Tonfolgen, für die Andere bedeuten sie, ein Eintauchen in eine andere Welt. Heutzutage ist akustisches Produktdesign von großer Wichtigkeit für den Vertrieb eines Produktes. Mit dem Verkauf von „Spiel und Spaß“ verhält es sich nicht sonderlich anders. . Wie schafft es die Casinobranche ihre Spieler zu ködern und gibt es bestimmte Maschen, die eine besonders hohe Wirkung auf den Spieler haben?

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Aus der Kategorie Klangkultur
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Der Cocktail-Party Effekt

Nein, hier geht es nicht darum, wie man das perfekte Kleid für eine Party wählt. Und auch nicht um das kleine 1 x 1 des Smalltalks. Vielmehr soll das Phänomen erklärt werden, wie es möglich ist, dass man in einem Raum voller Menschen trotzdem hören kann was hinten rechts in der Ecke gesprochen wird und das obwohl man sich gar nicht an dem Gespräch beteiligt. Wie kann man alle anderen Geräusche und Stimmen ausblenden und nur diese eine Stimme so deutlich hören? weiter lesen »

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Musik im Sport: Das legale Doping

Wer heute Sport treibt, egal ob Hobby- oder Leistungssport, setzt auf die Kraft seiner Lieblingssongs. Besonders durch die Erfindung des MP3-Players ist das Musikhören, während des Sports nicht mehr wegzudenken. Viele Forscher beschäftigen sich daher mit dem Einfluss der Musik auf die sportliche Leistung und welche Auswirkungen das Hören der Musik während des Sports hat. Ob Joggen oder Fahrrad fahren, das richtige Lied motiviert, entspannt oder lenkt einfach nur ab. Doch was macht der richtige Sound, Beat und die richtige Melodie mit dem menschlichen Körper? Kann man wirklich sagen, dass es sich bei Musik beim Sport um legales Doping handelt?

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Der Sound der Marke (Teil II von II)

©Foto von Lioba Schlösser

Über den Wert auf einem dynamischen Markt und die Entstehung der Markensounds

Anschließend an den ersten Teil der Serie soll hier betrachtet werden, wie sich Sonic Branding in der Dynamik des Werbemarktes bewährt und welche Strategien zur anhaltenden Umsatzsteigerung genutzt werden. In diesem Zusammenhang wird auch auf den Entstehungsprozess eines Brandsounds eingegangen und geklärt, wie diese Kriterien mit der Wirkungsweise von Sonic Branding einhergehen und sich wechselseitig beeinflussen. weiter lesen »

Aus der Kategorie Klangkultur
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Der Sound der Marken (Teil I von II)

©Foto von Lioba Schlösser

Wer kennt sie nicht, die kurzen fünf Töne des magentafarbenen Telefonanbieters, den „Coca-Cola“ Weihnachtssong oder den Sound des „Ich liebe es“ einer Fastfoodkette. Ganze Songs haben es an die Spitze der Charts geschafft, da sie in der Werbung einer bekannten Marke zu hören waren[1]. Ob Im TV, Radio oder Internet, überall werden potenzielle Konsumenten mit Jingles und Markenmelodien konfrontiert. In den letzten Jahren trifft man, auch außerhalb von Fachliteratur und Werbebranche, immer häufiger auf den Begriff Sonic Branding. Aber was genau ist Sonic Branding und wie hat es sich eigentlich entwickelt? In welchen Alltagsbereichen ist die akustische Markenführung überall zu finden und wie wirkt diese Form von Markenführung auf die Konsumenten? Auf diese und weitere Fragen rund um das Thema Sonic Branding möchte diese Beitragssreihe eingehen. weiter lesen »

Aus der Kategorie Klangkultur
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